Linki wewnętrzne przewodnik 2021
Linki wewnętrzne są prawdopodobnie jedną z najbardziej zaniedbanych taktyk budowania linków w marketingu SEO.
Wszyscy szybko przechodzimy do taktyki, która pomoże nam budować linki zewnętrzne ( linki zwrotne ), ale często nie doceniamy wpływu opracowania zoptymalizowanej strategii linkowania wewnętrznego.
Co to jest linkowanie wewnętrzne?
Linki wewnętrzne to te, które prowadzą z jednej strony do drugiej w Twojej witrynie. Natomiast linki zewnętrzne to takie, które prowadzą do strony w innej domenie.
Możemy stać się tak skupieni na budowaniu naturalnych powiązań ze źródeł zewnętrznych, że zaniedbujemy wewnętrzne ulepszenia. Jest to obszar SEO, w którym często popełniane są błędy , więc przyjrzyjmy się, jak możesz uniknąć pułapek, aby zbudować solidną strategię, która działa dla Ciebie.
Oto, co wytłumaczymy:
- Zrozumienie znaczenia linków wewnętrznych dla SEO
- Zrozumienie różnych typów linków wewnętrznych
- Jak przeprowadzić audyt istniejących linków wewnętrznych w witrynie
- Jak zbudować swoją wewnętrzną strategię linkowania
Zrozumienie znaczenia linków wewnętrznych dla SEO
Czy linki wewnętrzne pomagają w pozycjonowaniu? Krótka odpowiedź brzmi „tak”.
Jeśli jednak chcesz wykorzystać wewnętrzne linki, aby mieć rzeczywisty wpływ na SEO, musisz zagłębić się nieco głębiej, aby wiedzieć, dlaczego ma to znaczenie.
Możemy podzielić jego zalety na trzy główne punkty:
1. Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny
Solidna struktura linków wewnętrznych pod względem SEO może pomóc wyszukiwarkom znaleźć i zindeksować strony w Twojej witrynie.
Korzystanie ze zoptymalizowanych linków wewnętrznych to niezawodny sposób, aby umożliwić Google regularne odkrywanie odpowiednich treści w Twojej witrynie. Dodatkową korzyścią jest to, że wewnętrzne linki mogą pomóc w wykazaniu kontekstowego związku między dwiema stronami.
Kiedy prawidłowo korzystasz z linków wewnętrznych, wysyła sygnał, że strona a jest powiązana ze stroną b . Może to być świetny sposób na zilustrowanie swojej wiedzy, jeśli masz bogactwo autorytatywnych treści do splotu razem.
Jeśli nie pokażesz Google, jak połączone są Twoje treści, Twoi użytkownicy również nie będą nawiązywać połączeń. Później pokażemy, jak podejść do tego strategicznie z korzyścią dla wyników organicznych.
2. Uprawnienia do przekazywania linków wewnętrznych
Właściwa strategia linkowania wewnętrznego pomaga przekazywać autorytet między stronami w Twojej witrynie i ostatecznie poprawiać rankingi.
Jest to określane przez algorytm znany jako PageRank (PR), który ocenia jakość i ważność (lub autorytet) poszczególnych stron i przypisuje do nich wartość. Oczywiście brane są pod uwagę powiązania.
Google oficjalnie zabiło PageRank Toolbar w 2016 roku i przestało aktualizować publiczne wyniki wiele lat wcześniej.
Jest to jednak nadal bardzo duża część algorytmu rankingu, więc zrozumienie, jak działa, pomaga opracować solidną strategię linkowania wewnętrznego. Jeśli na przykład strona a ma wiarygodne linki zewnętrzne kierujące do niej, uzyska ona wynik PageRank. Uprawnienie to można następnie przekazać na stronę b za pomocą linków wewnętrznych.
Zidentyfikowanie tego rodzaju „stron mocy” może pomóc Ci w maksymalnym wykorzystaniu autorytetów wchodzących do Twojej witryny w celu poprawy rankingów – zajmiemy się tym również później.
3. Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom poruszać się między odpowiednimi stronami
Linki wewnętrzne to również świetny sposób na poprawę doświadczenia użytkownika (UX), pomagając odwiedzającym znaleźć ciekawsze treści.
Może to oznaczać przeniesienie użytkownika na stronę produktu, na której może kupić coś, o czym jest mowa w przewodniku dla kupujących, lub do innej treści, aby rozwinąć określony temat.
Od wydłużenia średniego czasu spędzania w witrynie po popychanie użytkowników ścieżkami do zakupu, linki wewnętrzne można wykorzystać do poprawy UX, a co za tym idzie, ogólnej wydajności wyszukiwania.
Zrozumienie różnych typów linków wewnętrznych
Istnieją dwa główne typy linków wewnętrznych: nawigacyjne i kontekstowe. Spójrzmy na oba.
Nawigacyjne linki wewnętrzne
Linki nawigacyjne zwykle tworzą główną strukturę nawigacyjną witryny. Często są wdrażane w całej witrynie i służą przede wszystkim pomocy użytkownikom w znalezieniu tego, czego szukają.
Znajdziesz je w menu głównym strony, lub w stopce witryny lub, w przypadku Amazona, na pasku bocznym.
Są po to, aby podróże klientów były jak najprostsze.
Kontekstowe linki wewnętrzne
Kontekstowe linki wewnętrzne są zwykle umieszczane w głównej treści strony.
Linki w tekście prowadzące do innych odpowiednich stron nazywane są kontekstowymi linkami wewnętrznymi.
Zwróć uwagę na to, jak widoczne i ostatecznie klikalne są Twoje linki kontekstowe oraz jak intuicyjne są linki nawigacyjne, aby zapewnić największą wartość Twojej witrynie.
Na przykład wyraźny i oczywisty kontekstowy link wewnętrzny z naturalnym tekstem kotwicy może jednocześnie pokazywać trafność między stronami i przekazywać PageRank, jeśli strona źródłowa ma autorytet.
Zrozumienie funkcji tych różnych typów linków i tego, jak wyglądają one dla użytkowników, może pomóc w maksymalnym wykorzystaniu strategii tworzenia linków wewnętrznych.
Jak przeprowadzić audyt istniejących linków wewnętrznych w witrynie
Jeśli nie pracujesz nad zupełnie nową witryną, istnieje bardzo duża szansa, że istnieje już przynajmniej pewien stopień linkowania wewnętrznego, nawet jeśli brakuje mu strategicznego myślenia.
Musisz wiedzieć, na czym stoisz, zanim podejmiesz kluczowe decyzje dotyczące nowej strategii tworzenia linków wewnętrznych.
Typowe problemy z łączami wewnętrznymi
Ważną częścią tego jest zrozumienie, jakie są typowe problemy i jak można je naprawić. Oto niektóre z najczęstszych problemów w tym zakresie:
Uszkodzone linki wewnętrzne
- Problem : Uszkodzone linki wewnętrzne powodują, że zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek są wysyłane na nieistniejące strony internetowe, co zwykle skutkuje błędami 404, co nie jest idealnym rozwiązaniem do przekazywania autorytetów.
- Jak naprawić : Usuń lub zamień łącze na takie, które wskazuje na aktywną stronę, aby rozwiązać problem.
Nie można zindeksować linków
- Problem : ten błąd występuje, gdy format adresu URL jest nieprawidłowy. Na przykład może zawierać niepotrzebne znaki.
- Jak naprawić : sprawdź linki zgłoszone jako błędy i w razie potrzeby napraw problemy z formatowaniem.
Za dużo linków wewnętrznych na stronie
- Problem : strona zawierająca ponad 3000 linków zostanie oznaczona w raporcie z audytu witryny. Nie ma określonej reguły określającej liczbę linków na stronie, które Google zindeksuje w dzisiejszych czasach, ale webmasterzy muszą uważać na przeciążanie stron z punktu widzenia użyteczności.
- Jak naprawić : Przeprowadź audyt wszystkich stron, które zawierają ponad 3000 linków i usuń te, które przekraczają wymagania.
Atrybuty Nofollow w wychodzących linkach wewnętrznych
- Problem : atrybut rel = „nofollow” w linkach na niektórych stronach ogranicza przepływ Googlebota w Twojej witrynie.
- Jak naprawić : usuń atrybut rel = „nofollow” ze wszystkich wewnętrznych linków oznaczonych w raporcie. Może to być ustawione dla całej witryny lub dla poszczególnych linków – w razie potrzeby skontaktuj się z programistą.
Osierocone strony map witryn
- Problem : osierocona strona to taka, do której nie ma linku z żadnej innej strony w Twojej witrynie, co oznacza, że nie można uzyskać do niej dostępu podczas przeszukiwania i nie można jej zindeksować.
- Jak naprawić : jeśli osierocona strona może być wartościowa, uwzględnij ją w swojej strategii tworzenia linków wewnętrznych. Jeśli nie powinien istnieć lub być klasyfikowany przez wyszukiwarki, rozważ usunięcie go lub dodanie tagu „noindex”.
Głębokość przeszukiwania strony – ponad trzy kliknięcia
- Problem : Niektóre ważne strony wymagają zbyt wielu kliknięć, aby użytkownicy mogli dotrzeć, co wskazuje wyszukiwarkom, że nie są one aż tak ważne.
- Jak naprawić : sprawdź, gdzie możesz stracić określone kliknięcia, aby pomóc użytkownikom szybciej dotrzeć do treści, których szukają.
Strony z tylko jednym linkiem wewnętrznym
- Problem : Pojedyncze linki wewnętrzne mogą oznaczać stracone okazje zarówno w SEO, jak i UX. Jak omówiliśmy powyżej, wewnętrzne linki do kluczowych stron z innych odpowiednich treści powinny być tworzone w taki sposób, w jakim jest to naturalnie możliwe.
- Jak naprawić : Zidentyfikuj inne odpowiednie strony, do których mają się znajdować linki w ramach strategii tworzenia linków wewnętrznych.
Stałe przekierowania
- Problem : przekazywanie wewnętrznych linków przez trwałe przekierowania może zmniejszyć budżet na indeksowanie , szczególnie w przypadku większych witryn.
- Jak naprawić : Zaktualizuj linki wewnętrzne, aby kierować użytkowników i wyszukiwarki bezpośrednio do strony docelowej (nie usuwaj jednak przekierowania, jeśli nadal przyciąga ruch z innych źródeł).
Przekierowanie łańcuchów i pętli
- Problem : wewnętrzne linki, które uruchamiają łańcuchy i pętle przekierowań, są trudne do zindeksowania przez wyszukiwarki. Tworzą też słaby UX.
- Jak naprawić : Jak wyżej, zaktualizuj linki wewnętrzne, aby wskazywały na poprawną aktywną stronę. Dodatkowo usuń pośrednie przekierowania w łańcuchu (zaktualizuj przekierowanie, aby przejść od strony źródłowej do końca ścieżki przekierowań) lub znajdź przyczynę pętli.
Linki na stronach HTTPS prowadzą do stron HTTP
- Problem : adresy URL, które omyłkowo wskazują strony HTTP w bezpiecznych witrynach, mogą powodować niepotrzebne przekierowania.
- Jak naprawić : ręcznie zaktualizuj wszystkie łącza HTTP, aby wskazywały strony HTTPS, jeśli są one na małą skalę; poproś programistę o pomoc, jeśli dotyczy całej witryny.
Jak zbudować swoją wewnętrzną strategię linkowania
Twój audyt pokaże Ci, gdzie możesz rozwiązać istniejące problemy z linkami wewnętrznymi. Twoja strategia pomoże Ci na tym opierać się, aby Twoja witryna internetowa przynosiła zmiany biznesowe.
Krok 1: Identyfikacja stron centrum Twojej witryny
Twoja strategia linkowania wewnętrznego zaczyna się od sporządzenia listy stron centrum, które pomogą Ci zbudować tak zwane klastry tematyczne w celu lepszego zrozumienia architektury witryny.
Krok 2: Tworzenie grup tematów przy użyciu linków wewnętrznych
Wewnętrzny projekt linków, który mapuje grupy tematyczne odpowiednich stron (a nie tylko powiązanych słów kluczowych), to fantastyczny sposób na uzyskanie pozytywnych wyników.
Klastry tematów powinny rozpoczynać się od strony głównej silosu, tak jak właśnie zostało to zidentyfikowane.
Zwykle jest to strona główna dla określonego tematu. Wszelkie powiązane strony będą działać jako treść pomocnicza, dodając głębi do tematu.
Te strony muszą zawierać wewnętrzne linki z powrotem do strony centrum, aby zaprezentować aktualność i wskazać, że strona główna jest najbardziej wiarygodnym źródłem.
Strony centralne często kierują reklamy na ogólne słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań , a nie na bardziej szczegółowe, rozbudowane słowa kluczowe, które otrzymują mniej wyszukiwań miesięcznych.
Krok 3: Wybieranie odpowiedniego tekstu zakotwiczenia
Następna część strategii polega na wybraniu odpowiedniego tekstu zakotwiczenia dla linków wewnętrznych.
Częstym pytaniem jest to, czy zawsze należy używać głównego słowa kluczowego jako tekstu zakotwiczenia linku wewnętrznego.
Prawdę mówiąc, nie zostaniesz ukarany za używanie tekstu kotwicy z dopasowaniem ścisłym do linków wewnętrznych.
Jeśli chodzi o linki zewnętrzne, oczywiście manipulowanie tekstami kotwic w ten sposób jest naruszeniem wskazówek Google dla webmasterów , ale to samo nie dotyczy Twojej strategii linkowania wewnętrznego.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, należy wziąć pod uwagę kilka kwestii:
Różnorodność : nawet jeśli nie zostaniesz ukarany, jeśli kiedykolwiek połączysz się tylko w jeden sposób, nie jest to naturalne. Staraj się zróżnicować swoje teksty kotwic, jeśli to możliwe, ale nie na tyle, aby odwracać uwagę od wysiłków na rzecz optymalizacji pod kątem określonych słów kluczowych.
Długość : używanie wariantów słów kluczowych z dłuższym ogonem może pomóc w poprawie rankingów tego konkretnego terminu na stronie docelowej, o ile jest napisane w sposób, w jaki ludzie naprawdę szukają.
Trafność : nigdy nie wymuszaj wewnętrznego linku z tekstem kotwicy w dopasowaniu ścisłym do fragmentu treści. Szukaj naturalnych okazji do umieszczenia go bez utraty znaczenia.
Dodatkowy krok: maksymalizacja wpływu cyfrowych kampanii PR za pomocą linków wewnętrznych
Jeśli tworzenie angażujących zasobów w celu zdobycia linków zewnętrznych jest częścią Twojej ogólnej kombinacji marketingowej, możesz ich użyć również do ulepszenia linków wewnętrznych.
Zastanów się, jak możesz wykorzystać strony docelowe kampanii do przekazywania uprawnień innym pokrewnym stronom w Twojej witrynie.
Może to obejmować podstawowe linki nawigacyjne lub bardziej kontekstowe linki w treści, aby poprawić SEO i UX.
Tworzenie prostej strategii, która działa
Solidna strategia linkowania wewnętrznego może pomóc Twoim treściom zająć wyższą pozycję w Google, niezależnie od tego, czy są nowe, czy stare.
Nie musi to być również zbyt skomplikowane podejście, ponieważ w przeciwieństwie do pozyskiwania linków zewnętrznych masz pełną kontrolę nad każdym etapem procesu.
Mając odpowiednie dane, narzędzia i planowanie, możesz intuicyjnie wdrożyć szybką strategię, która może przynieść duże rezultaty.